פרסום בגוגל אדוורדס

אם יש לכם אתר אינטרנט מושקע ומעוצב אך אתם חשים שלא מספיק גולשים נחשפים אליו, אז פרסום בגוגל אדוורדס יכול להיות הפתרון המושלם עבורכם.

בכתבה הבאה נסביר קצת על פרסום באדוורדס ונמנה את היתרונות והחסרונות של פרסום מסוג זה, כאשר המטרה שניצבת לנגד עיניננו היא לצייד אתכם בידע רב וכך לעזור לכם להחליט באם לבחור בערוץ פרסומי זה או לאו.

למה מתכוונים כשאומרים פרסום בגוגל אדוורדס?

פרסום בגוגל אדוורדס הינו פרסום מודעות ממומנות במנוע החיפוש גוגל המוצגות ליד התוצאות שאנחנו נוהגים לכנות "תוצאות טבעיות" או "תוצאות אורגניות". אם תחפשו בגוגל למשל את הביטוי קידום אתרים מיד יעלו לפניכם שפע של תוצאות. אם אתם רואים שמתחת לכותרת הכחולה רשום "מודעה" זו היא מודעה שהיא תוצר של פרסום באדוורדס, ולא תוצאה המכונה "אורגנית".

חברת גוגל יצרה מערכת מתוחכמת שבעזרתה ניתן לפרסם אתרים מסחריים. בעזרת מערכת זו כל בעל אתר יכול לזכות לחשיפה מיידית, כאשר הרציונל שעומד מאחורי המערכת הזו שבעל האתר ישלם לא עבור חשיפות כי אם רק במקרה שבו גולש יקליק על המודעה שלו שתכניס אותו ישירות אל אתר המפרסם.

יתרונות וחסרונות

כמו כל דבר בחיים, גם הפרסום בגוגל אדוורדס טומן בחובו יתרונות וגם כמה חסרונות. נעבור על העיקריים שבהם:

יתרונות:

• כל בעל אתר או מקדם אתרים יכול להשיק קמפיין מודעות בגוגל אדוורדס (למעט אתרים בעייתיים מאוד מבחינה מסורית). הפרסום באדוורדס מתאים גם לעסקים קטנים וגם לעסקים בינוניים וגדולים.
• ניתן להשיק קמפיין בכל תקציב. יש סכום מינימלי שחייבים להשקיע להקמת הקמפיין, אבל כל בעל אתר יכול להשקיע בקמפיין שלו בהתאם ליכולותיו הכלכליות.
• מודולאריות זה עוד יתרון שיש לפרסום באדוורדס. אפשר להתחיל בתקציב נמוך ולעלות עם הזמן, ולהפך, אפשר להתחיל עם תקציב גבוה ולעבור לתקציב נמוך – כל אחד בוחר כמה להשקיע ומתי, בהתאם ליכולתו, כאמור.
• יתרון בולט נוסף שנעוץ בםפרסום באדוורדס הוא המיידיות. מרגע שסיימנו להקים קמפיין מודעות בתוך 30 דקות לערך יעלה מסע הפרסום לאוויר ויחשף בפני גולשים.
• רלוונטיות היא שם המשחק בגוגל אדוורדס, בפרט ובגוגל, בכלל. במהלך הקמת קמפיין פרסומי בגוגל אדוורדס אנחנו בוחרים מתי יחשפו המודעות שלנו לגולשים, אנחנו עושים זאת באמצעות הגדרת מילות מפתח. בצורה כזו אנחנו לא מבזבזים סתם כסף, כי המודעות שלנו מוצגות אך ורק לגולשים שחיפשו מילות מפתח שאנחנו הגדרנו.
• תוצאות וביצועי הקמפיין הם מדידים. אפשר בכל רגע נתון לבדוק את האפקטיביות של כל מודעה, ועל פי הביצועים להחליט כיצד ממשיכים.
• שליטה במגוון משתנים: פרסום בגוגל אדוורדס מאפשר לכם לשלוט לחלוטין ב: קהל היעד, מדינות שבהן יוצגו המודעות, אזורים גאוגרפיים, שפות ואפילו שעות פרסום.

חסרונות:

• כדי להקים ולנהל קמפיין פרסום בגוגל אדוורדס צריך ללמוד ולהבין את מערכת אדוורדס. זו מיומנות, אך ניתן לרכוש אותה.
• אם בוחרים במילים בעלות תחרות גבוהה אנחנו עלולים להשקיע הרבה כסף פר קליק.
• ניהול לקוי של קמפיין פרסום גוגל אדוורדס יכול להרוס את המוניטין של החברה.

אפשרות נוספת לפרסום העסק היא מוצרי פרסום לעסקים, אבל זו כבר פלטפורמה אחרת לגמרי.